Перверсивная реклама Reebok спровоцировала вселенский скандал

Billboard Business World Today 10.02.2019

Перверсивная реклама Reebok спровоцировала вселенский скандал

Крупный и самый шумный скандал в Сети и СМИ. Он вообще-то про то, как вроде бы солидные западные компании доверяются нашим доморощенным полуграмотным гуманитариям, которые считают себя гуру пиара.

Тут отличилась изначально британская фирма спортивной обуви Reebok. Скандал сейчас — буквально вселенский. От него трясет не только СНГ, но и штаб-квартиру глобальной компании в американском Бостоне, штат Массачусетс.


Началось все с того, что российское подразделение Reebok, которое решило переплюнуть западную рекламу Reebok. Она там — с некоторым душком феминизма, к чему уже все попривыкли. Вот, например, слоган: «Никогда не извиняйся, за то, что ты — сильная. Reebok«. Вполне себе симпатично.

Русские феминистки решили всех переплюнуть, создав серию постеров под общим хештегом «#нивкакиерамки». Для начала милую и известную негритянку из «Игры престолов» решили заменить на широко известную в узких кругах создательницу Telegram-канала «Женская власть» Залину Маршенкулову. Она прославилась своими вроде как феминистскими текстами. Ей же от имени Reebok и предложили создать серию постеров с провокативными слоганами для Instagram. Получилось действительно заметно: «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». Или вот уже с самой Моршенкуловой: «Когда говорят «носить на руках», представляю, как меня носят в гробу». Но это еще слабовато. И не очень понятно, что рекламируем. Буквально взрыв в сетях вызвали этот плакат и этот слоган: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Если кто-то не понял творческой задумки, то ее всем объяснил заказчик рекламы от имени Reebok маркетолог Александр Голофаст: «Большинство мужчин крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная».

Справедливости ради, в крупной международной компании Reebok задумку российского подразделения не оценили, и Голофаста уволили. В Сети Reebok такая реклама тоже, скорее, повредила. «Reebok — в помойку. Раньше не сильно нравился бренд, теперь в жизни ничего не куплю. Животные, — пишут пользователи. — «Долго молчала, но больше не могу это терпеть. Вы серьезно думаете, что такой бред может кого-то мотивировать?! Эти лозунги как бы говорят, веди себя, как неадекватная сука, пусть все терпят» Оскорбительно, мерзко и очень глупо. Может, у госпожи Моршенкуловой хорошей мужской «иглы» не было?» После такого шквала Reebok официально снимает постеры с хештегом «#нивкакиерамки».


Вот я и подошёл к сути — перверсиям русского народного феминизма. В предложенном варианте рекламы феминистка Моршенкулова вроде как воюет с мужчинами, призывая женщин избавится от зависимости мужского одобрения. Мол, и без мужчин обойтись можно. На самом деле девушка просто предлагает сменить позу. Это первое.

Второе: что за дурацкая война полов? Зачем нам кто-то ее навязывает? Не надо бороться, а надо сотрудничать. Признать, что мужчина и женщина — разные. Такими их сотворил Создатель. И куда продуктивнее, красивее и приятнее искать гармонию, творя ее из непохожего. Да, собственно, так в большинстве своем люди и думают.

 

 
Leave a comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *